A importância da gestão das médias digitais

Com o crescimento acelerado da Internet e das redes sociais, a comunicação deixou de ser exclusivamente vertical, mediada por meios tradicionais como rádio, televisão ou imprensa, passando a assumir carácter interactivo e dinâmico. Neste cenário, a presença digital passou a ser fundamental para qualquer organização que pretenda posicionar-se, comunicar com eficácia e relacionar-se com os seus públicos estratégicos.

A gestão das médias digitais entendida como o conjunto de actividades de planificação, produção, publicação, monitoria e análise de conteúdos tornou-se, assim, um dos pilares da comunicação moderna. Esta gestão envolve factores como: ampliação da visibilidade e do alcance, engajamento e relacionamento com o público, comunicação corporativa e interna, optimização de recursos e eficiência estratégica, fortalecimento da marca e da identidade institucional e adaptação e inovação comunicacional.